Le trafic de votre site internet est un facteur important de votre inbound marketing et il dépend de votre SEO. Pour cela, il faut créer du contenu de qualité, répondant aux attentes des algorithmes. Ces algorithmes ont pour objectif de classer les articles publiés sur le web pour proposer aux internautes des résultats pertinents à leurs recherches. Dans l’autre sens, il faut travailler son contenu pour prouver la pertinence de votre contenu en réponse à des recherches qualitatives. Nous avions évoqué ce sujet en profondeur avec les experts Semji, lors de notre événement du 2 février 2023, à Lyon.
Définition du SEO
Le SEO, ou Search Engine Optimisation, regroupe les actions visant à améliorer la position dans la SERP (Search Engine Result Page) des moteurs de recherche (Google mais aussi Yahoo, Bing, Ecosia etc). Le référencement naturel, comme on l’appelle également, apporte donc plus de visiteurs à votre site.
SEO et SEA, quelles différences ?
SEA est l’abréviation de Search Engine Advertising. À la différence du SEO, il s’agit de publicités qui permettent d’être affichées au sommet de la première page. Là encore, il s’agit d’algorithmes qui définissent quelle publicité sera affichée au sommet, ou ne sera pas affichée. Les résultats SEA réservent le haut de la page et la mention “annonce” s’affiche à côté du lien du site. Le SEA s’oppose au SEO dans les coûts.
Google : comment arriver dans la SERP
Google est le moteur de recherche le plus utilisé. Il regroupe 65% des recherches faites dans le monde. Arriver dans la première page de résultats pour un mot clé souhaité est une vraie réussite. 91% des clics se font sur la première page de résultats et le trafic potentiel diminue fortement selon la place que l’on occupe dans la SERP.
Lire aussi : Search Console Google : le guide pour comprendre l’outil
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Position |
Pourcentage de clics |
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34% |
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17% |
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11% |
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8% |
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6% |
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6 |
5% |
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4% |
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3% |
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9 |
2% |
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10 |
2% |
Alors comment arriver dans les premiers résultats ? Google se base sur des guidelines qui donnent les règles à suivre et les limites à ne pas franchir. L’algorithme est ensuite attentif à plusieurs critères :
- la popularité
- le contenu
- les performances et optimisation
Pour travailler la popularité, les liens externes et ceux pointant vers votre site. Le contenu apprécié par Google est enrichi régulièrement par de nouveaux contenus, organisés avec des titres et des mots clés liés les uns aux autres. Votre site doit également être optimisé : rapide à charger, avec une arborescence travaillée et un maillage réfléchi.
II. Commencer le SEO : bonnes pratiques
Voyons en pratique comment bien démarrer dans le SEO, notamment pour des articles qui cartonnent !
Cibler les sujets
Commencez par définir un mot clé. Cela peut-être un seul mot, ou une expression complète, dit mot clé de longue traîne. Pour le choisir, il faut étudier le marché, le positionnement des concurrents. Plusieurs critères sont à prendre en compte : le nombre de recherches de ce mot clé et la concurrence. En effet, certains mots clés peu recherchés peuvent être intéressants à travailler pour échapper à la concurrence et gagner en autorité.
Comprendre l’intention
Lorsque vous recherchez un mot clé sur Google, les résultats vont inclure une expression autour du mot clé, qui indique l’intention de recherche.
Prenons un exemple : lorsque l’on cherche “IPhone 15” l’écrasante majorité des titres parlent de la date de sortie et du prix. C’est donc les intentions des internautes lorsqu’ils tapent “IPhone 15” : connaître le prix et la date de sortie. Ces intentions sont essentielles à prendre en compte pour la direction de votre article. Ce sont les informations que Google cherchera pour vous placer en première position. Attention cependant à ne pas vous limiter à cela. Un article qui propose une valeur ajoutée sera plus privilégié.
Ajouter des images
Les images ont plusieurs avantages. En premier, une image parle beaucoup plus que des mots (merci Confucius !). Google crée son algorithme sur les préférences des utilisateurs et met donc en avant les articles qui contiennent une à deux images. En revanche, pensez à renseigner les balises et le titre de l’image. Veillez également à son poids. Plus l’image sera rapide à charger, plus son référencement sera bon.
Travailler les liens
Dans un article, les liens internes et externes ont une importance capitale. Dans un premier temps, les liens vers d’autres sites vous permettront de montrer la pertinence de votre article et de vos sources. Cependant, il faut veiller à ne pas citer des sites concurrents ! Petit conseil : les sites .gouv sont très appréciés.
Ensuite, lier les articles entre eux est très important. En revanche, ce maillage doit être réfléchi et suivre une logique. A vous de mettre en place votre technique de référencement et de vous y tenir. Vous pouvez varier entre les liens “Lire plus” suivi du titre cliquable et les liens contextualisés, qui reprennent l’idée du titre en une phrase.
Structurer l’article
H1, H2, H3, tableau, liste déroulante, image, paragraphe, voilà une partie des diverses possibilités à mixer pour un article agréable à lire, tant pour vos lecteurs que pour l’algorithme Google ! Variez donc la construction de vos articles.
Référencement : les tendances 2023
EEAT : Expérience, Expertise, Autorité, Sécurité
Expertise, autorité et fiabilité : voilà ce que Google attend des articles en 2023 plus que jamais. Pour cela, créez un contenu complet, sur lequel vous avez des compétences. En travaillant des sujets connexes, vous gagnerez en autorité et fiabilité (“trustworthiness”, en anglais). Pour correspondre au critère EEAT, chaque contenu doit être unique et créé à partir de l’Expérience du rédacteur, tout en étant pertinent et écrit par des experts, le tout sur un site fiable. Cela va sans dire, mais vos liens doivent aussi renvoyer les lecteurs vers des sites fiables. Il faut bien y penser lors de la phase du maillage interne et externe de votre article, appelé netlinking.
Apporter toujours plus d’expertise
Votre expertise est votre valeur ajoutée. Votre contenu doit être unique à 90% pour que Google vous remarque. Adieu le temps des textes réfléchis pour faire plaisir à Google, avec des mots-clés dans tous les sens et qui n’apportent rien, et surtout pas le plaisir de la lecture 😮💨
Aujourd’hui, l’algorithme met uniquement en avant les contenus répondant aux questions des internautes. Et si votre texte est long (pour de bonnes raisons !) c’est un bon point. Plus le contenu est long, plus il est susceptible de contenir plus d’informations. En revanche, cela implique un contenu structuré et organisé !
Les contenus sont éternels
Il n’y a pas que le texte dans la vie. En particulier pour les utilisateurs qui consomment surtout Google avec leur mobile, soit une grande majorité d’entre nous. Pour l’utilisateur, il est plus aisé d’écouter un podcast ou de scroller sur les réseaux sociaux lors de ses déplacements plutôt que de se concentrer sur un long texte. Conséquence ? Vous devez penser à l’utilisateur sur les réseaux sociaux et créer des vidéos. Mais il faut bien les référencer pour atteindre les sommets de Google ! Un article + une vidéo + un réel sur le même sujet et venant de la même source aura bien plus d’impact qu’un seul article.
Travaillez vos titres
Travaillez vos titres mais soyez vigilant. Google modifie désormais les titres trop longs ou contenant trop de mots clés par un autre titre de votre article. Pour éviter cela et assurer un bon référencement, ne mettez que le mot clé visé et ne dépassé par la longueur recommandée.
L’Intelligence artificielle, l’avenir du SEO ?
L’intelligence artificielle ChatGPT existe depuis 2015 mais c’est sa dernière version sortie fin janvier 2023 qui fait parler d’elle. Ce robot spécialisé dans le dialogue répond à toutes vos questions et va sans doute révolutionner notre utilisation d’internet et en particulier la création de contenus. Mais est-il bon pour le SEO ? Pas spécialement !
Oui, il évite le syndrome de la page blanche et permet de concevoir des plans de texte, mais en aucun cas le fait de copier-coller les textes de ChatGPT pourra être bien vu par Google en termes de SEO. Sorry ! En effet, ces textes générés automatiquement peuvent comportent de (graves) erreurs et ne remplaceront jamais un être humain qui a la capacité de sourcer ses informations.
Pour en savoir encore plus sur le SEO et connaître d’autres tendances qui seront partout en 2023, téléchargez gratuitement notre e-book réalisé avec Semji sur le thème du recyclage de contenus.
En conclusion, le référencement est un sujet complexe qui pourtant est nécessaire en 2023. Étape par étape vous pouvez évoluer et voir vos pages progresser dans le référencement.
Et pour augmenter encore plus vos performances commerciales, vous devez absolument unir les forces du SEO et du Marketing Automation.
