Les landings pages ou page d'atterrissage en bon français ? Bien plus qu’une simple page sur un site web ! Les landing pages sont un atout pour vos stratégies marketing. Elles vous permettent d’augmenter vos taux de conversion. De nos jours, il existe de nombreux outils pour créer vos landing pages, notamment des builders avec des templates déjà proposés. Je vais vous dévoiler quelques conseils pour créer des landing pages afin de convertir vos leads.
Comprendre l'objectif de votre landing page
Premier conseil qui peut vous sembler logique mais toujours bon de le rappeler : fixez-vous un objectif ! En vous fixant un objectif, vous pourrez déterminer ce que vous souhaitez ou non au sein de votre landing page. Vous pouvez choisir de créer des pages pour informer, vendre, engager, ou encore pour capturer des leads. Dans tous les cas, ces pages ont un but commun : celui de convertir les leads, que celui-ci soumette votre formulaire. Mais votre landing page ne doit répondre qu'à un seul critère. Orientez vos messages pour vous aligner à votre objectif. Déterminez à qui votre landing page est destinée ; vous devez donc connaître votre cible, votre personae même ! Je vous conseille également de choisir des mots-clés / requêtes sur lesquels vous souhaitez vous positionner. 🎯
Capturer des leads grâce au landing page
Peut-on vraiment capturer des leads grâce à des landing pages ? Eh bien, c'est l'un des objectifs les plus communs. Les landing pages font partie intégrante du parcours de conversion d'un lead en client. Comme vous le savez déjà, la première étape de votre entonnoir de conversion est d'attirer des leads. Suite à cela, il est crucial de les capturer afin de les guider dans votre processus de vente. Les landing pages vous permettent de réaliser cela avec efficacité. Il est donc essentiel de bien les concevoir, et pour cela, je vais vous expliquer comment faire. 👇
Conception et structure de la page
Après avoir compris et défini vos objectifs, vous pouvez passer maintenant à la conception. Pour créer votre landing page, vous devez la structurer. Pour ce faire, commencez par choisir un titre et veillez à y intégrer votre requête. Les utilisateurs qui auront recherché ces mots-clés doivent sentir qu'ils atterrissent sur la page qui répondra à leur besoin. Mettez ensuite en place une en-tête, un corps de page et, bien évidemment, un pied de page. Hum, c'est facile, non 🤔 ? Eh bien, détrompez vous ! La mise en page d'une landing page est essentielle pour capter l'attention et guider votre utilisateur vers l'action souhaitée. Chaque élément, de l'en-tête au pied de page, joue un rôle dans cette orchestration.
En tête
C'est votre première impression ; cette partie doit clairement communiquer votre proposition de valeur et inciter l'utilisateur à rester. C'est ici que vous captez l'intérêt avec un titre accrocheur et un sous-titre. N'hésitez pas à mettre des photos , des animations. Faites toujours attention à ne pas alourdir votre site en mettant cela en place.
Corps de page
Le corps de votre page est le cœur de votre message. Ici, vous développez votre offre,, . Intégrez des témoignages et des preuves sociales pour établir la confiance. Veillez à toujours avoir une hiérarchie visuelle claire. Les appels à l'action (CTA) sont indispensables et doivent être stratégiquement positionnés pour orienter vos visiteurs.
Pied de page
Cette section offre des informations complémentaires comme par exemple vos conditions de ventes. Intégrer dans cette partie des liens, vers vos réseaux sociaux par exemple. Le pied de page offre une dernière opportunité de conversion ou de prise de contact à votre utilisateur.
Utiliser un éditeur pour la conception de votre landing page simplifie la création, vous permettant de vous concentrer sur le message tout en assurant une bonne expérience utilisateur. Les builders offrent des templates adaptatifs, des modules pour intégrer facilement des éléments, et des options de personnalisation pour que votre landing page se démarque tout en étant efficace. Une mise en page bien conçue est la clé pour transformer les visiteurs en leads et les leads en clients.
Optimisation visuelle (UI) + expérience utilisateur (UX) de vos landing page
Si vous cherchez à améliorer l'interface et l'expérience utilisateur de votre landing page, voici quelques conseils qui vous seront utiles :
Une landing page mobile friendly 📱
Assurez vous que votre site soit responsive, c’est à dire facilement navigable sur tous les appareils. Un design responsive est non seulement bénéfique pour l'expérience utilisateur mais aussi pour votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Choisissez vos contenus et visuels 🖼️
Veillez à ce que le contenu visuel et textuel de votre page soit pertinent et engageant pour votre audience. Vos contenus doivent être ciblés. L'uniformité dans le design de vos illustrations, icônes et typographies renforce votre image de marque et contribue à une meilleure expérience utilisateur.
Intégrez des images et vidéos 📷
Les images et vidéos vous permettent de capter l'attention. Vous devez néanmoins faire attention à ce qu'elles ne ralentissent pas votre site. Une page rapide est synonyme de visiteurs satisfaits et réduit le risque qu'ils quittent votre site rapidement. Pensez à bien optimiser la taille de votre image en fonction de la taille disponible dans la zone d’insertion prévue sur votre landing page. C’est quand même mieux d’avoir une image de bonne qualité.
Adoptez des couleurs bien pensées 🎨
Utilisez les couleurs de manière stratégique pour guider et influencer vos visiteurs. Les couleurs peuvent évoquer certaines émotions et inciter à l'action. Eh oui, on parle ici de psychologie des couleurs, une technique de marketing émotionnel. Choisissez donc judicieusement vos couleurs pour aligner les réactions de vos utilisateurs avec vos objectifs.
Intégrez des CTA 👆
Vos appels à l'action doivent se démarquer et encourager vos visiteurs à réaliser une action que vous avez définie. Leur design et leur emplacement sont essentiels pour convertir vos leads.
Miser sur une navigation intuitive 🖲️
Votre landing page doit être claire et intuitive, permettant aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils cherchent. Une bonne organisation, des menus accessibles et une conception centrée sur votre cible sont essentiels pour une expérience positive dès le premier contact.
Optimisation du temps de chargement 🔄
Minimiser le temps de chargement en optimisant vos images et en réduisant le poids de vos codes CSS et JavaScript. Une page qui se charge rapidement est la première étape vers une expérience utilisateur satisfaisante.
Les indispensables lors de la création d’une landing page
Pensez à intégrer des témoignages, des avis de clients, et des certifications sur votre landing page, c’est ce que l’on appelle le principe d’autorité. Ces éléments sont importants pour renforcer la crédibilité de votre offre et instaurer une relation de confiance avec vos visiteurs. Considérez-les comme des éléments rassurants pour vos leads sur la qualité et la fiabilité de vos services ou produits. De plus, mettre en avant des statistiques et d'autres formes de preuves sociales peut grandement contribuer à convaincre les indécis. Ces informations authentiques démontrent qu'il y a une réalité appréciée et validée par d'autres derrière votre site. Adopter cette stratégie est une démarche pour encourager l'engagement et favoriser le taux de conversion sur votre site.
Assurer la conformité et la sécurité pour votre landing page
Vos landing pages doivent être conformes aux normes RGPD pour assurer la sécurité des données de vos utilisateurs. En assurant ce critère vos utilisateurs se sentiront en confiance avec votre marque. Voici quelques point à prendre en compte :
- Consentement explicite : lors de la collecte de données personnelles sur une landing page, il est essentiel d'obtenir un consentement explicite de la part de l'utilisateur. Cela signifie que l'utilisateur doit être informé de la manière dont ses données seront utilisées et donner son accord volontaire lors de la soumission du formulaire.
- Transparence : les informations concernant la collecte et l'utilisation des données doivent être claires et facilement accessibles pour les utilisateurs. Vous devez expliquer pourquoi vous collectez des données, comment elles seront utilisées et combien de temps elles seront conservées.
- Droit à l'oubli : les utilisateurs ont le droit de demander la suppression de leurs données personnelles à tout moment. Assurez-vous d'avoir des procédures en place pour répondre à de telles demandes rapidement.
- Sécurité des données : protégez les données collectées en mettant en place des mesures de sécurité appropriées pour éviter tout accès non autorisé ou toute fuite de données.
- Politique de confidentialité : incluez une politique de confidentialité sur la landing page, accessible via un lien clair. Cette politique doit détailler toutes les informations requises par le RGPD.
- Cookies : si votre landing page utilise des cookies, informez les utilisateurs de leur utilisation et obtenez leur consentement, sauf si les cookies sont strictement nécessaires au fonctionnement du site.
- Gestion des consentements : fournissez aux utilisateurs la possibilité de gérer leurs préférences en matière de consentement, y compris la révocation du consentement à tout moment. N’hésitez pas à aussi les informer si certains cookies sont nécessaires pour avoir accès à certains contenus.
- Responsabilité : assurez vous que votre organisation est responsable de la conformité RGPD et que tous les employés sont formés pour comprendre et respecter ces réglementations.
Et enfin pour conclure sur la création de landing page
Laissez moi vous parler du page builder de Webmecanik Automation, grâce à cet outil, créer des landing pages devient un jeu d’enfant. 🧩
Vous pouvez créer des pages d'atterrissage en quelques clics grâce au builder. Il est possible d'ajouter plusieurs éléments au sein de votre page pour vous aider à concevoir une landing page qui répond à vos objectifs et correspond à votre cible. Vous pouvez enregistrer des templates de page que vous souhaitez réutiliser. Toutes les autres fonctionnalités de webmecanik Automation peuvent être complémentaires de l’éditeur de landing page. Pratique, n’est ce pas ? 😉 Vous pourrez par exemple intégrer des pop in dans vos landings pages et même du contenu dynamique.
Créer une landing page qui convertit implique bien plus qu'un simple design attractif. Il s'agit de comprendre vos objectifs, de structurer votre page correctement, d'optimiser l'expérience utilisateur pour tous les appareils, et de choisir vos contenus pour un meilleur taux de conversion. L'ajout de témoignages est important. Les avis clients et les certifications le sont tout autant. Ces éléments apportent crédibilité et confiance, ces facteurs sont essentiels pour convertir les visiteurs en leads. Enfin, ne sous-estimez jamais l'importance des normes de gestion des données prospects et clients (notamment le RGPD) pour renforcer la confiance des utilisateurs. Avec ces éléments, votre landing page ne sera pas seulement une vitrine pour votre offre, mais un puissant outil de conversion aligné sur les attentes et besoins de votre audience.
