Comprendre le concept de campagne marketing
Une campagne marketing, également connue sous les termes de scénario marketing ou workflow, est une série d’actions automatisées visant à conduire les cibles (contacts) vers la conversion souhaitée. Elle peut être adaptée selon le comportement du contact ou les informations collectées sur lui.
Mesurer l'engagement de vos contacts
Optimisez votre tunnel de conversion
Tester et mesurer vos actions
Mieux connaître ses prospects
Stratégies de campagnes marketing
Pour commencer, vous pouvez intégrer des stratégies de marketing automation simples mais efficaces, telles que l’envoi d’e-mails de remerciement pour engager la relation client. Pour donner un autre exemple, la gestion des paniers abandonnés pour augmenter les conversions et la création de workflows liés à des événements spécifiques sont deux scénarios pouvant être implémentés spécifiquement par rapport à votre entreprise. Quoi qu’il en soit, les scénarios marketing sont définies en fonction du besoin de l’entreprise. En ce sens, il est conseillé de réfléchir à sa stratégie de marketing globale et d’intégrer des campagnes suivant cette stratégie.
Chez Webmecanik, nous avons développé une méthode unique et efficace pour concevoir votre stratégie de marketing automation.
Passez à l’étape supérieure : mise en place et intégration de workflow plus poussés
Pour aller encore plus loin, nous conseillons d’intégrer les principes de l’inbound marketing et du marketing relationnel dans votre stratégie marketing pour créer des campagnes marketing efficaces. Adaptez vos campagnes en segmentant vos audiences et en personnalisant vos messages. Utilisez le content marketing pour créer un story telling pertinent et engageant. Votre stratégie digitale doit inclure des landing pages optimisées pour la conversion et un plan marketing clairement défini, basé sur des KPIs mesurables. En outre, le marketing multicanal, en combinant des canaux comme l’emailing, les notifications et le marketing mobile permet de toucher vos audiences encore plus efficacement.
Création et configuration d’une campagne marketing
Pour créer une campagne après avoir effectué une analyse approfondie de votre stratégie marketing, des premiers objectifs clairs devraient se dessiner naturellement. Ensuite, plusieurs grands principes de création d’une campagne marketing sont à prendre en compte pour la création de campagnes marketing percutantes :
- Choix de l’origine des contacts pour démarrer une campagne marketing : déterminez la source de vos contacts – que ce soit via un formulaire ou un segment – pour commencer votre campagne
- Mise en place d’actions, décisions et conditions : intégrez diverses actions (envoi d’email, mise à jour de champs de contact, etc.), ainsi que des décisions comportementales (ouverture d’email, téléchargement de ressource) et des conditions basées sur les données du contact pour affiner votre campagne.
- Test de sa campagne marketing : avant de lancer votre campagne, effectuez des tests en utilisant un segment de test. Clonez votre campagne, modifiez les délais si nécessaire, et suivez attentivement les résultats pour s’assurer que tout fonctionne comme prévu.
Pourquoi investir dans les scénarios automatisés en marketing ?
Les scénarios automatisés dans le marketing, lorsqu’ils sont bien conçus et exécutés, peuvent transformer considérablement votre approche du marketing digital. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans une segmentation de qualité et une personnalisation encore plus poussée de vos messages.
