En SEO, il existe un incontournable ami des moteurs de recherche depuis toujours : la balise title. Si cette petite ligne est essentielle pour le référencement, l’enjeu est également pour les internautes ! Comme le condensé d’un article, le méta titre doit être intéressant, complet et explicite. Lorsqu'on connait les idées en vogue pour le référencement, on sait l'importance de ne pas négliger ces points. Mais de quoi parle-t-on exactement ? Comment le rédiger ? Où le placer ? On plonge dans le monde obscur du référencement et on creuse ce point clé !
Qu’est ce que c’est ?
Définition “Balise Title”
Il s’agit d’une balise HTML (HyperText Markup Language, un langage informatique descriptif), qui définit le titre d’une page internet. Comme pour le titre d’un livre, il doit permettre de comprendre le sujet abordé et l’angle ou les informations que l’on peut trouver dans la page web. Il est souvent accompagné d’une méta description, l’équivalent de la 4ème de couverture. Ce court résumé vient détailler le titre, autant pour convaincre les lecteurs de lire votre page que les moteurs de recherche de vous positionner au sommet de la SERP pour telle ou telle expression de recherche.
Où trouver le méta titre ?
Il s’agit généralement de ce qui s’affiche sur la page de résultats, même si Google notamment peut le modifier parfois en puisant du contenu dans votre page. Vous le voyez également dans votre onglet. Mais si toutefois vous souhaitez le retrouver, que ce soit sur votre site ou un autre, vous pouvez le voir très facilement dans le code source de la page (clic droit => Code source). Ensuite, repérez <title> et </title> qui entoure le titre de votre page.
Balise Title et autres balises
Sur une page web, l’organisation est primordiale pour le référencement (et pour le lecteur). Pour que cela fonctionne, le méta titre ne suffit pas. Il est nécessaire d’ajouter à cela un titre H1, des H2, H3, etc. Mais alors quelles sont les différences entre ces différents termes ?
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Présent sur la page |
Nombre |
Importance SEO |
|
|
Méta titre |
X |
1 |
+++ |
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H1 |
✔ |
1 |
+++ |
|
H2 |
✔ |
Plusieurs |
++ |
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H3 |
✔ |
Plusieurs |
+ |
Voilà un tableau récapitulatif de ces notions, pour bien comprendre comment organiser votre page !
Checklist d’une balise title réussie
Longueur d'une balise title
D’une manière générale, on dit qu’un bon titre fait entre 33 et 65 caractères. En réalité c’est un bon début mais ce n’est pas complet. En effet, cela évolue constamment : depuis 2018 nous sommes passés de 55 à 67,5 caractères visibles. Ensuite, cela dépend de plusieurs critères :
- le moteur de recherche
- l’appareil utilisé
- les caractères utilisés
Par exemple, sur mobile les titres affichés peuvent être plus longs. De plus, les moteurs de recherche se basent sur un nombre de pixels, par exemple 600 pixels sur ordinateur.
Pour vérifier la longueur de votre titre, vous pouvez utiliser des simulateurs de SERP.
Wording
Les mots clés de votre titre ont un super pouvoir ! On ne vous apprend rien, le mot clé sur lequel vous souhaitez ressortir doit être présent dans votre balise titre et dans vos titres Hn. Vous pouvez utiliser des synonymes pour appuyer votre requête. Il faut également mettre en forme pour attirer le lecteur potentiel : guide complet, 10 conseils, checklist, tout savoir sur. Attention quand même à ne pas décevoir votre lecteur avec un titre trop accrocheur sans lui donner ce qu’il attend ensuite !
Référencement et titre du site
On voit régulièrement des titres suivis d’un tiret et du nom du site. Cela peut-être utile si votre marque est très connue et sera un plus pour les internautes de choisir votre lien plus qu’un autre. En revanche, si ça n’est pas le cas cela n’optimisera pas votre référencement.
Expérience utilisateur
Maintenant que tout est fait pour que vous apparaissiez en première page des navigateurs de recherche, encore faut-il que l’on clique sur votre page. On le sait, le positionnement au sein de la SERP a aussi une importance capitale. Pourtant, vous pouvez biaiser ces chiffres avec un titre et une méta description claire et vendeuse. Pour cela, déterminez l’intention qui se cache derrière votre article et mettez-la en avant. Par exemple, un vendeur de chaussures neuves n’aura pas d'intérêt à titrer sa page “Chaussures : tout savoir sur le marché de seconde main” même si cette recherche produit beaucoup de trafic !
Mettre en place un méta titre
Wordpress
Wordpress est un CMS qui prend 60.8% du marché. Pour gérer au mieux vos balises et votre SEO, il existe des plug-ins compatibles, notamment Yoast !
Vous aurez toutes les fonctionnalités pour entrer votre titre, votre mot clé, votre méta description et toutes les informations nécessaires à votre référencement.
Les 2 erreurs à éviter dans les titres SEO
Les titres dupliqués
Il ne faut surtout pas avoir deux pages derrière le même titre : cela induit du duplicate content, sévèrement puni par Google ! Si vous détectez, à l’aide d’un outil SEO par exemple, des pages qui ont le même titre, précisez-le. Ajouter le nom de la ville, la couleur du produit, etc.
Les balises titres manquantes
Une page sans titre est un problème. Soit elle n’a pas d'intérêt pour votre site et il vous faut la désindexer, soit il faut lui ajouter un titre !
Vous avez désormais toutes les clés en main pour référencer votre page grâce à un titre qui cartonne ! Évidemment, cette ligne, aussi importante soit elle ne permettra pas à une page vide ou mal organisée de ranker sur la SERP. La rédaction et les différentes balises sont essentielles également !
